歌莉娅品牌国际化提速：黄金周国内外连开9店

作者：纺织服装周刊

来源：中国服装协会

2024-10-31 14:40

2024国庆黄金周，中国服装协会常务理事单位——

广州市格风服饰有限公司

旗下品牌，知名女装歌莉娅从国内到海外连开9间新店，海外集中发力新加坡市场——在星耀樟宜JEWEL、乌节路连续落地三间地标店铺。在经济下行“闭店潮”的席卷下，歌莉娅反以强劲的市场表现强化了品牌的国际化战略，在国内和新加坡市场都实火了一把。

敢创新强拓展

歌莉娅全面进军全球市场

作为中国最早将环球旅行文化与时尚相结合的时装品牌，歌莉娅近年的出海策略，则是将品牌全面推向国际舞台的进一步布局。据悉品牌目前已在线上拥有近60个国家的购买用户与188个国家及地区的粉丝，并在澳洲、新加坡、西班牙等地标商业街区陆续部署了多家海外线下旗舰店。

新加坡作为全球国际贸易中心，拥有全球最重要的转口港和连接亚、欧、非、大洋洲的航空枢纽，是全球最具影响力、最多元文化的消费城市之一。歌莉娅品牌将其作为国际市场站位的重要一环，此次连开三店对新加坡市场加大投入，覆盖与打响这一“国际枢纽”，为接下来打开更多国家的核心市场，奠定了品牌实力与国际背书。

中国品牌布局全球

如何解决水土不服？

走出去，品牌要敢想敢做；扎下根，则要解决“水土不服”的问题，还要具备超强的抗风险能力。歌莉娅全球化发展战略的信心——不仅来自于30年品牌的沉淀，对产品品质、价格体系的高度把控，另外非常重要的一环则是——充分的在地化管理对新市场需求的准确把握。

在不同国家建立营运分部，由当地团队与中国总部共同配合做好在地经营，依据市场偏好、消费者画像，定制化推出系列产品。并将线下旗舰店的所有服务体系与全球独立站满额免邮的策略打通，为全球消费者提供了便利、优质、可信任的购物体验。

以可持续时尚理念

在国际市场赢青睐

「自然+文明=时尚」是歌莉娅的时尚观。在服饰上优选天然面料，核心产品多为桑蚕丝、三醋酸、非遗香云纱、95白鹅绒、山羊绒等，辅料配饰也着重天然选材，如大溪地的贝壳扣、棕榈果实扣等，致力于为消费者提供更高品质、更具价格优势的产品。

全球店铺以自然生态与动植物保育为理念，在新加坡的三间店铺中，更是呈现了三种不同的可持续时尚空间，有绿野星踪春夏店、四季店，还有专营秋冬品类的雪域星踪主题店。

品牌的故事要步步耕耘细讲慢讲，品牌的发展则要敢想敢做。从中国到亚洲、澳洲再到欧洲，“走起来！”是歌莉娅创始人常常分享的一句话，据悉歌莉娅下一站“星店旅图”即将在国际时尚之都——西班牙巴塞罗那启幕。期待优秀的中国品牌能携手更多的全球消费者，迎接属于中国时尚行业的下一个高峰。